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如何理解产品组合策略促销策略

发布时间:2019-07-22 07:19 来源:未知 编辑:admin

  所谓产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式,它包括四个变数:宽度、长度、深度和一致性。

  (1)产品组合的广度,指一个企业所拥有的产品线(Product Line)的数量。较多的产品线,说明产品组合的广度较宽。

  (2)产品组合的长度。指企业所拥有的产品品种的平均数,即全部品种数除以全部产品线)产品组合的深度,指每个品种的花色、规格有多少。

  (4)产品组合的密度。指各产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度。

  企业在的产品组合策略应该遵循三个基本原则:即有利于促进销售、有利于竞争、有利于增加企业的总利润。

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