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什么是市场营销策略组合

发布时间:2019-07-31 10:43 来源:未知 编辑:admin

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  企业战略指企业以未来为主导,将其主要目标,方针,策略和行动信号构成一个协调的整体结构和总体行动方案.

  (1)可使企业实现外部环境,内部条件和战略任务三者的动态平衡,使企业获得长期,稳定,协调的发展

  B,经常开发新产品,新市场和老产品的新用途,不断扩大企业规模,通过提供新产品或新的服务项目培植消费者需求,改变企业环境

  是指企业以快于过去速度来增加某个组织现有产品或劳务的销售额,利润额以及市场占有率.实行这种策略的途径有三种:

  如果企业所属行业的吸引力和增长潜力大,或实行一体化后可提高效率,提高营利能力,则可采取一体化增长战略.其具体形式有三种:

  即企业通过收买或兼并若干原材料供应商,控制原材料的生产和供应,实行供产联合.

  即企业通过收买或兼并若干商业企业,建立自己的分销系统,实行产销联合,自产自销.

  即企业通过收买或兼并若干个竞争者,把几个生产同类产品的企业合并起来,组成联合企业或专业化公司,扩大生产经营规模.

  也称多元化,多样化增长,即企业尽量增加经营的产品种类和品种,使自身的特长得以充分发挥,人,财,物资源得以充分利用,且减少风险,提高经济效益.具体形式有三种:

  即开发与本企业现有产品线的技术和营销有协同关系的新产品,吸引新的顾客,就像从圆心出发,向外扩大经营范围.

  即研究生产某种能满足现有顾客需求的,但与企业现有产品在技术上关系不大的新产品.

  即跨行业多样化,就是开发与企业现有技术,产品,市场都是毫无关系的新业务,新产品.

  (1)企业在经济衰退期间或财务困难期间使用,目的是渡过危机.然后转用其他方案.

  企业为削减费用和改善资金的使用,减少某一特定的产品线,产品,牌号或经营单位的投资,把资金投入到另外的新的或发展中的领域.

  企业抽资的对象往往是费用高,利润少,发展前途不乐观或企业产品组合中次要的部分.

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